La redirección 301: qué es, cómo se hace y cuando usarla al hacer posicionamiento web

Escrito por Juan Carlos Cera Viernes 14 de Agosto de 2009 08:57

A veces, cuando haces posicionamiento web, necesitas cambiar la dirección de las páginas para que sean URLs amigables o SEO-friendly como así les gusta a los buscadores. ¿Cómo hacer que tanto los buscadores como tu audiencia se enteren de estos cambios? La redirección 301 es tu mejor aliada y te ayudará en tu estrategia de posicionamiento web.

Imagínate que tienes una página de tu sitio web que es muy visitada por la audiencia. Es tan popular, que incluso muchos de tus visitantes la han guardado como favorita en sus navegadores. Sin embargo, por motivos de posicionamiento web, necesitas cambiar la dirección o URL de esta página para que cumpla con las normas de los buscadores. Al hacer el cambio, si alguno de estos leales visitantes intenta acceder a la página favorita verán un error 404, es decir, la página no existe. Ahora, tus visitantes pueden optar por 2 caminos:

• Siguen buscando por su página favorita o
• Abandonan tu sitio web frustrados y no vuelven

Algo similar ocurre con las arañas de Google, Yahoo!, Bing u otro buscador. Si vuelven para rastrear una página y ésta ha cambiado de URL, también verán el error 404 y creerán que ha desaparecido. ¿Y si esa página a la que has cambiado la URL ya tenía un buen Page Rank? Al creer que ha desaparecido, la misma página con otra URL perderá el Page Rank ganado.

Si estás haciendo posicionamiento web y te encuentras con el reto de cambiar las URLs de las páginas, deberías considerar una estrategia de redirecciones 301 para solventar los problemas que te acabo de contar.

Qué es la redirección 301

La redirección 301 es un método usado para preservar tu posicionamiento web y tu ránking en los buscadores. El código “301” es interpretado como un “movido permanentemente”, por lo que tanto las arañas de los buscadores como los visitantes a tu web serán redirigidos automáticamente a la nueva URL indicada por la correspondiente redirección 301.

Cuándo usar la redirección 301

La redirección 301 te sirve, entre otras cosas:

• Para indicar que una página ha cambiado de dirección o URL
• Para transferir el Page Rank de tu antigua página a la correspondiente nueva
• Si tienes contenido duplicado, para indicar cuál es la URL que prefieres que salga en la lista de resultados de los buscadores

Cómo se hace la redirección 301

Puedes hacer una redirección 301 siguiendo estos pasos sencillos:

1 La redirección 301 se indica en el archivo .htaccess. Si tu servidor no tiene uno, puedes crear un archivo .htaccess con un editor de notas como por ejemplo notepad o textpad

2 Escribe la redirección 301 de la siguiente manera:
Redirect 301 /pagina-antigua.html http://www.misitioweb.es/pagina-nueva.html

3 Guarda el archivo .htaccess en tu servidor y teclea la antigua dirección. Verás cómo eres redirigido de manera automática a la nueva dirección.

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