Cloaking no, gracias

Escrito por Juan Carlos Cera Jueves 02 de Julio de 2009 09:46

“Eres lo que comes” es una expresión que se usa para indicar cómo influye en nuestro cuerpo los alimentos que ingerimos. De igual manera, los buscadores se nutren del contenido que encuentran en la web. Si este contenido no es el mismo que ven los humanos, están perdiendo el motivo de su existencia: mostrar contenido relevante a las búsquedas de los usuarios. Por esta razón penalizan los sitios que usan la técnica de cloaking.

¿Has visto el famoso documental sobre los efectos de la comida rápida tomada de forma desmesurada? En él se expone cómo el cuerpo se resiente después de un mes de hábitos alimenticios perjudiciales para la salud. Dado que el principal objetivo de la alimentación es mantener nuestro cuerpo en un estado de salud óptimo, lo lógico sería comer alimentos que nos ayuden a conseguirlo.

De forma similar, los buscadores se “alimentan” del contenido que encuentran cuando rastrean en la web para generar sus índices de búsquedas. Su objetivo es mostrarnos a los humanos contenido relevante y de acuerdo con lo que buscamos. Por ejemplo, si buscamos “zapatos azules”, queremos que el buscador nos muestre aquellas páginas que traten de “zapatos azules” y no de “coches blancos”.

¿Y qué pasaría si el contenido que “comen” los buscadores no es el mismo que ven los humanos? Pues que la calidad del índice disminuiría ya que los usuarios no encontrarían lo que verdaderamente buscan. Esto puede ocurrir si se usa la técnica de cloacking.

¿En qué consiste el cloaking?

El cloaking es un término inglés que en español significa “encubrimiento”. Se denomina encubrimiento porque lo que se hace es precisamente eso: encubrir contenido o mostrar contenido a los usuarios distinto del que leen los buscadores. Así, por ejemplo, un usuario puede estar viendo una foto sobre una playa y el buscador, leyendo la etiqueta “alt” de la imagen, puede creer que la foto es sobre un teléfono móvil.

Según detalla Google en su sitio para webmasters, el cloaking es una técnica penalizada para evitar dañar la calidad de su índice.

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